La marca de ropa italiana Benetton se ha caracterizado por sus polémicas campañas de publicidad dirigidas por Oliviero Toscani hasta el año 2000 en las que usó un seropositivo en fase terminal o corazones (de cerdo, pero muy parecidos a los humanos) con las palabras blanco, negro y amarillo encima. Incluso el presidente de Benetton posó desnudo en una fotografía reclamando que le devolvieran su ropa.

En la nueva campaña de Benetton aparecen distintos líderes mundiales dándose besos en la boca: Obama y Chávez, Merkel y Sarkozy, Obama y Hu Jintao... Bajo el eslogan ‘unhate' (no-odio).